긴 문장 검색어를 글 하나의 주제로 삼는 기준

문장 속 대상과 답의 조건

구글의 검색 순위 시스템 가이드는 BERT가 단어의 조합이 표현하는 의미와 의도를 파악한다고 설명합니다. 검색어의 낱말을 따로 떼어 보는 것보다 문장 전체를 읽어야 하는 근거로 참고할 수 있습니다. 같은 단어가 포함되어도 조건이 달라지면 원하는 답이 다를 수 있습니다. 어떤 단어가 많다는 사실만으로 그 원고의 주제가 확정되는 것은 아닙니다.

대상은 문장이 무엇에 관해 묻는지 정리하는 항목입니다. 조건은 그 대상을 어떤 상황이나 범위에서 설명해야 하는지 좁히는 항목입니다. 마지막으로 독자가 어떤 정보를 얻어야 답을 받았다고 볼지 문장으로 남길 수 있습니다. 실제 건강 상태나 진료 결과를 검색어에서 추정하지 않고 원고가 답할 질문의 범위만 정리합니다.

표현이 다르다는 사실과 내용이 다르다는 사실은 구분할 수 있습니다. 구글은 RankBrain이 단어와 개념의 관계를 이해하여 검색에 사용된 단어가 모두 포함되지 않아도 관련 콘텐츠를 반환하는 데 도움을 준다고 설명합니다. 원고에 긴 검색문장의 모든 단어를 그대로 넣어야 관련성이 생기는 것은 아닙니다. 무엇을 설명하는 내용인지 읽고 질문과의 관계를 판단할 수 있습니다.

기존 문단 보완과 독립 원고

기존 페이지를 읽을 때에는 제목의 유사성만으로 답이 있다고 결정하지 않습니다. 실제 문단이 질문의 대상과 조건을 다루는지 대조할 수 있습니다. 구글의 문구 순위 시스템은 페이지의 개별 섹션이나 문구를 식별해 검색어와 관련성을 이해하는 데 사용된다고 설명됩니다. 필요한 답이 문단에 있다는 사실도 새 글을 판단할 때 참고할 수 있습니다.

질문에서 최신의 설명을 요구하는지도 읽을 수 있습니다. 구글은 사용자가 최신 콘텐츠를 기대하는 경우 그 검색어에 최신 내용을 제공하는 시스템을 설명합니다. 문장에 시점의 조건이 있다면 기존 설명이 그 시점에도 유효한지 조사할 수 있습니다. 최근이라는 표현을 제목에 추가한 것만으로 실제 내용이 갱신된 것은 아닙니다. 기존 답의 시점을 갱신할지 아니면 다른 설명의 범위가 필요한지 구분할 수 있습니다.

한 문단의 설명을 명확하게 하거나 누락된 조건을 보완하면 답할 수 있는 질문도 있습니다. 이 경우 기존 페이지의 범위를 유지하면서 어느 부분을 수정할지 정할 수 있습니다. 다만 시스템이 문구를 이해한다는 설명은 어떤 긴 문장도 문단 하나로 충분하다는 뜻이 아닙니다. 보완한 설명의 근거와 전체 페이지에서의 역할을 함께 읽어야 합니다.

구글의 중복 삭제 시스템은 일치하는 페이지 가운데 매우 유사한 결과가 있을 때 가장 관련성 높은 결과를 표시해 불필요한 중복을 줄인다고 설명합니다. 긴 표현마다 같은 설명을 새 주소에 복사하면 각각의 주소가 모두 나타날 것이라고 기대할 근거는 없습니다. 내용의 차이 없이 URL만 늘리는 방식과 고유한 답을 마련하는 방식을 구분할 수 있습니다.

페이지의 연결 구조도 질문을 읽는 데 영향을 줍니다. 구글은 페이지가 서로 연결되는 방식을 이해해 내용을 파악하고 유용한 페이지를 결정하는 시스템을 설명합니다. 기존 문단에서 다른 설명으로 이어지는 경로를 마련할 때는 독자가 추가로 읽을 내용이 무엇인지 알 수 있는 표현을 사용할 수 있습니다. 링크가 있다는 사실 자체가 답의 정확성이나 새 글의 필요를 확정하지는 않습니다.

새 글의 범위를 알리는 제목

독립적인 설명을 작성하기로 했다면 제목은 페이지의 실제 내용을 구체적이고 간결하게 알릴 수 있어야 합니다. 구글의 제목 링크 안내는 적합한 제목이 검색결과의 내용과 검색어의 관련성을 빠르게 이해하도록 돕는다고 설명합니다. 긴 검색문장을 그대로 복사하는 것과 핵심 답의 범위를 알리는 제목을 쓰는 것은 다른 선택입니다. 질문에 필요하지 않은 장황한 표현은 줄일 수 있습니다.

title 요소의 길이에는 제한이 없지만 검색결과에서 기기 너비에 맞추기 위해 제목 링크가 잘릴 수 있다고 공식 안내는 설명합니다. 특정 글자 수를 넘으면 검색에 불리하다는 규칙으로 옮길 근거는 아닙니다. 독자가 처음 읽는 부분에서 답의 범위를 이해할 수 있는지 조사할 수 있습니다. 검색문장의 길이를 원고의 분량이나 노출 가능성의 기준으로 사용하지 않습니다.

같은 단어나 구문을 제목에 반복할 필요는 없다고 구글은 안내합니다. 몇 가지 구체적인 용어가 도움이 될 수 있어도 비슷한 표현을 나열하면 사용자에게 도움이 되지 않고 검색결과를 스팸으로 오인하게 할 수 있다는 설명입니다. 표현 변형을 모두 제목에 모으는 것보다 페이지가 다루는 대상과 구별되는 조건을 명료하게 전달할 수 있는지 읽습니다.

각 페이지의 title에는 그 내용을 설명하는 고유한 텍스트가 있어야 한다는 안내도 있습니다. 모든 페이지에서 같은 상용구를 길게 반복하면 페이지 간 차이를 알기 어렵습니다. 실제 포함된 설명에 맞게 제목을 구성할 수 있어야 합니다. 새 글에서 다루지 않는 부분을 제목에 나열하여 더 넓은 답이 있다고 기대하게 하지 않습니다.

기본 시각적 제목도 명확해야 합니다. 구글은 제목 링크를 만들 때 기본 제목, title 요소와 크고 눈에 띄는 다른 텍스트 등 여러 소스를 사용한다고 설명합니다. 중요도와 가시도가 같은 제목이 여러 개 있으면 어느 것이 기본 제목인지 혼란을 줄 수 있습니다. 새 글의 주요 제목이 다른 문단이나 보조 제목과 구분되는지 대조할 수 있습니다.

title 요소의 일부가 비어 있을 때에도 표시 제목을 조사할 수 있습니다. 공식 안내는 제목 텍스트가 누락된 경우 구글이 헤더 요소나 크고 눈에 띄는 텍스트를 읽어 제목 링크를 만든다고 설명합니다. 글을 공개하면서 입력한 값이 실제로 제목 요소에 들어갔는지 대조해야 합니다. 작성한 원고의 제목과 페이지에 구현된 제목이 같은 상태인지도 별도로 읽을 수 있습니다.

사이트 이름을 제목에 넣는 방식은 간결하게 선택하도록 안내됩니다. 구글은 페이지 제목의 시작이나 끝에 사이트 이름만 포함하고 나머지 텍스트를 구분자로 나누는 방법을 제시합니다. 홈페이지에는 사이트에 관한 추가 설명을 담을 수 있지만 그 설명을 모든 페이지의 title에서 되풀이하면 여러 검색결과에서 반복적으로 보인다고 설명합니다. 새 글의 제목에서는 사이트 소개와 해당 내용의 이름을 구분해 구성할 수 있습니다.

검색결과의 제목 링크는 자동으로 생성됩니다. 구글은 페이지 콘텐츠와 웹에 있는 해당 페이지의 참조를 함께 고려한다고 설명합니다. 자동 결정에 사용되는 소스에는 og:title의 내용, 페이지 안의 앵커 텍스트와 해당 페이지를 가리키는 링크의 텍스트도 포함됩니다. title 요소만 바꾸면 지정한 문장이 반드시 그대로 표시될 것이라고 보장할 수는 없습니다. 본문과 기본 제목이 같은 답의 범위를 알리는지 읽고, 실제 제목 링크가 다르다면 원고의 내용과 어떻게 다른지 조사할 수 있습니다.

이어서 읽을 주제

문장형 질문을 블로그 원고의 주제로 정리할 때: 블로그 키워드.