외부 주소보다 링크가 만들어진 배경을 먼저 읽기
외부 링크의 nofollow 여부는 다른 사이트로 이동한다는 사실만으로 정하지 않습니다. Google은 일반 링크에는 rel 속성을 추가하지 않아도 된다고 설명하며, 특별한 관계가 있는 링크에 다른 값을 제시합니다. 병원 사이트에서도 본문을 설명하려는 일반 인용과 광고·유료 게재, 사용자가 작성한 항목을 구별할 수 있습니다. 외부 주소를 모두 같은 속성으로 바꾸기 전에 실제 링크가 만들어진 배경을 읽어야 합니다.
Google의 발신 링크 안내에서 rel은 연결한 페이지와의 관계를 알리는 속성입니다. 광고나 유료 게재에는 sponsored, 댓글·포럼 등 사용자 제작 콘텐츠에는 ugc를 권장합니다. 다른 값이 적용되지 않으며 사이트와 목적지를 연결하지 않거나 해당 페이지를 크롤링하지 않기를 바라는 경우에는 nofollow를 설명합니다. 각 값의 쓰임을 같은 차단 기능처럼 취급하지 않습니다.
일반 인용으로 분류할 때에는 문서 안에서 그 연결이 어떤 정보를 제공하는지와 실제 대가 관계를 나누어 읽습니다. 출처를 소개하는 문구가 있다고 해서 링크 삽입의 조건까지 일반 인용으로 확정되는 것은 아닙니다. 병원 자료 없이 계약 여부나 링크의 작성자를 만들어 분류하지 않습니다. 관계가 불분명한 상태를 이미 검토한 유료 링크나 자발적 인용인 것처럼 설명하지 않아야 합니다.
Google의 스팸 정책은 링크 스팸을 주로 검색 순위를 조작하려고 사이트에 대한 링크나 사이트의 링크를 생성하는 행위로 설명합니다. 링크의 위치나 개수만 세어 이러한 목적까지 확정하지 않습니다. 실제로 어떤 교환 조건이 있었는지, 내용을 읽는 사람에게 무엇을 제공하는지 구별하여 검토할 수 있습니다. 이 글은 Google의 관계 표시를 다루며 개별 병원의 정책 위반을 판정한 결과가 아닙니다.
| 링크가 생긴 배경 | Google이 안내하는 관계값 | 먼저 읽을 자료 |
|---|---|---|
| 일반적인 문서 인용 | rel을 추가하지 않아도 됨 | 본문 설명과 원래 연결 목적 |
| 광고 또는 유료 게재 | sponsored 권장 | 게재·대가의 실제 관계 |
| 사용자가 만든 댓글·게시물 | ugc 권장 | 게시 경로와 작성 주체 |
| 다른 관계값이 적용되지 않는 연결 | nofollow 사용 조건 검토 | 사이트와 목적지의 관계 |
현금 이외의 대가와 게재 조건 구별
Google의 링크 스팸 예시에는 링크나 링크가 포함된 게시물을 현금과 교환하는 경우뿐 아니라 제품·서비스와 교환하는 경우도 포함됩니다. 제품에 관한 글과 링크를 넣는 대가로 제품을 보내는 행위도 제시합니다. 따라서 결제 내역이 없다는 이유 하나로 대가 관계가 전혀 없었다고 판단하지 않습니다. 병원에 적용할 때에도 제공된 사실이 있을 때만 어떤 교환이 있었는지 구분해야 합니다.
대가성 기사의 형태도 정책에서 다룹니다. Google은 순위 크레딧을 통과하는 링크나 최적화된 링크 문구가 포함된 기사·게스트 게시물·배포 보도자료를 조건으로 대가를 받은 기사형 광고를 예시로 설명합니다. 기사처럼 읽히는 화면이라는 형식과 게재 조건이 광고인지 여부는 다른 대상입니다. 링크 문구의 표현만 바꾸고 관계 검토까지 끝났다고 보고할 수 없습니다.
유료 링크에는 sponsored를 사용하는 것이 더 좋다는 것이 Google의 발신 링크 안내입니다. nofollow도 이전에 권장됐으며 여전히 이러한 링크를 표시하는 데 사용할 수 있다고 설명합니다. 기존 유료 연결에 nofollow가 있다는 사실만으로 Google이 이 방법을 더 이상 허용하지 않는다고 말하지 않습니다. 새로 적용할 값을 선택하는 경우에는 문서가 설명하는 권장 차이를 읽을 수 있습니다.
Google은 광고와 스폰서십을 위한 링크 거래가 웹 경제의 정상적인 일부임을 인정하며, nofollow 또는 sponsored로 자격요건을 갖춘 링크가 있다는 것 자체는 정책 위반이 아니라고 설명합니다. 이 안내를 링크가 들어간 본문 전체나 행사·진료 광고의 적법성까지 승인한 의미로 확대하지 않습니다. 연결 관계를 표시하는 일과 문서가 제공하는 주장·정보의 검토는 맡은 대상이 다릅니다.
계약이나 약관으로 링크를 요구하는 조건도 읽어야 합니다. Google은 서드 파티 콘텐츠 소유자에게 외부 연결 링크의 관계를 표시할 선택권을 주지 않은 채 협약의 일부로 링크를 요구하는 행위를 링크 스팸 예시로 듭니다. 주소가 병원 사이트의 템플릿에서 자동으로 붙는지와 그 연결을 어떤 조건으로 요구했는지 구분할 수 있습니다. 실제 합의 자료를 읽지 않고 계약 내용을 추정하지 않습니다.
Google은 위젯에 삽입된 키워드가 많거나 숨겨져 있거나 품질이 낮은 링크, 여러 사이트의 바닥글이나 템플릿에 널리 분산된 링크도 정책 예시로 제시합니다. 링크가 본문에서 눈에 띄지 않는다는 이유로 관계 검토 대상에서 빼지 않습니다. 편집 화면의 본문뿐 아니라 공통 구성 요소에서 제공하는 외부 연결이 있는지도 읽을 수 있습니다. 특정 사이트가 그런 상태인지 실제 화면 없이 단정하지 않습니다.
속성 표시와 페이지 접근·색인 지시의 차이
Google은 댓글과 포럼 게시물 같은 사용자 제작 콘텐츠의 링크에 ugc를 권장합니다. 병원 사이트에 사용자 작성 기능이 실제로 있을 때 그 경로에서 추가된 외부 주소를 편집자가 작성한 본문 인용과 나눌 수 있습니다. 댓글이라는 화면 이름만으로 게시물의 작성 주체를 대신 판단하지 않습니다. 운영자가 작성하는 안내와 이용자가 추가하는 정보가 같은 화면에 표시될 수도 있기 때문입니다.
스팸 정책은 사용자 생성 스팸을 사용자가 공개 콘텐츠 경로로 추가한 스팸으로 설명하며, 사이트 소유자가 모를 수 있다고 밝힙니다. 포럼 게시물과 블로그 댓글, 파일 호스팅에 업로드한 스팸 파일 등이 문서의 예시입니다. ugc를 넣는 일은 연결의 작성 관계를 알리는 처리이며, 게시 내용 자체를 읽는 일을 대신하지 않습니다. 병원 사이트에 존재하지 않는 공개 기능을 있다고 가정하여 검토 결과를 만들지 않습니다.
발신 링크 안내는 해당 rel 값이 표시된 연결을 일반적으로 따라가지 않지만 다른 수단으로 목적지가 발견될 수 있다고 설명합니다. 사이트맵이나 다른 사이트의 링크가 그 경로가 될 수 있습니다. 내 페이지의 nofollow 하나로 목적지가 절대로 크롤링되지 않는다고 말할 수 없습니다. 내가 작성한 연결에 관한 처리와 웹 전체에서 그 주소를 찾는 다른 경로는 구별해야 합니다.
| 목표로 하는 처리 | 적용할 대상 | Google 안내에서 구별할 것 |
|---|---|---|
| 연결 관계 표시 | 발신 링크의 rel | 일반·대가성·사용자 제작의 관계 |
| 내 사이트 페이지 접근 제한 | robots.txt disallow 규칙 | 크롤링 대상 URL |
| 내 사이트 페이지 색인 제외 | 페이지의 noindex 규칙 | 크롤링은 허용해야 함 |
| 다른 경로에서 주소 발견 | 사이트맵·다른 사이트 연결 | 한 링크의 표시만으로 막지 못함 |
Google에서 내 사이트의 페이지를 가져오지 못하게 하려면 robots.txt disallow를 사용하라는 것이 발신 링크 안내의 설명입니다. 페이지의 색인 생성을 막으려면 크롤링을 허용하고 noindex 규칙을 사용하라고 안내합니다. 이 두 목적을 동일한 처리로 설명하면 Google이 읽어야 할 지시와 접근 제한을 혼동할 수 있습니다. 외부 인용의 속성을 정하는 작업과 내 사이트 문서의 공개·검색 정책을 분리해 판단합니다.
Google의 링크 스팸 예시에는 품질이 낮은 디렉터리나 북마크 사이트의 연결과 링크·순위 신호를 조작하려고 가치가 낮은 콘텐츠를 만드는 행위도 포함됩니다. 따라서 관계값을 넣었다는 사실과 연결을 제공하는 문서가 독자에게 어떤 정보를 주는지는 따로 검토할 대상입니다. 모든 디렉터리라는 이름을 같은 위반으로 단정하거나 병원의 링크 목록을 실제로 읽지 않고 품질이 낮다고 분류하지 않습니다. Google은 자동화 시스템과 필요한 경우 사람의 검토로 위반 관행을 감지하며, 위반 사이트의 순위가 낮아지거나 표시되지 않을 수 있다고 설명합니다.
관계값을 선택할 때 추가 질문
관계값을 두 개 이상 쓸 수 있나요?
Google은 rel에 여러 값을 공백 또는 쉼표로 구분해 지정할 수 있다고 안내합니다. 공식 문서에는 ugc와 nofollow를 함께 쓰는 형태가 제시됩니다. 값이 여러 개 있다는 외형만으로 잘못된 표기라고 정하지 않고 각 값의 쓰임과 실제 관계를 읽습니다.
신뢰하는 사용자의 ugc를 뺄 수도 있나요?
Google은 오랜 시간 지속적으로 우수한 기여를 한 회원이나 사용자를 인정하기 위해 해당 링크의 ugc를 삭제할 수도 있다고 설명합니다. 모든 회원 링크에서 자동으로 빼라는 의미는 아닙니다. 실제 참여 이력 없이 신뢰한 사용자로 분류하지 않습니다.
nofollow는 링크 요소에서만 쓰나요?
발신 링크 안내는 관계 속성을 Google이 크롤링할 수 있는 a 요소에 사용한다고 설명하면서 nofollow는 robots 메타 태그로도 제공할 수 있다는 예외를 밝힙니다. 개별 링크의 rel과 페이지에 제공하는 메타 지시는 적용 위치가 다릅니다.
상호 링크만을 위한 페이지도 관계 검토 대상인가요?
Google은 과도한 조건부 상호 링크 교환이나 상호 연결만을 목적으로 한 파트너 페이지를 링크 스팸 예시로 설명합니다. 교류가 있다는 사실만으로 모든 연결을 같은 사례로 판정하지 않고 실제 페이지의 목적과 조건을 읽습니다.
링크를 자동 생성하는 서비스는 어떤 점을 읽나요?
Google은 사이트에 대한 링크를 자동 생성하는 프로그램이나 서비스를 링크 스팸 예시로 제시합니다. 편집자가 일반 출처를 연결하는 일과 순위 조작을 위해 링크를 생성하는 방식의 목적을 구별해야 합니다. 자동화라는 이름만으로 개별 병원에 그런 행위가 있었다고 보고하지 않습니다.