작성한 설명과 실제 검색 설명을 나누기
설명 문구 변경의 클릭률은 검색어별 실제 스니펫과 같은 기간·기기의 클릭·노출 자료로 대조합니다. Google은 주로 페이지 본문에서 검색 설명을 자동으로 만들며, 작성한 메타 설명이 그대로 노출됐다고 가정할 수 없습니다. 수정했다는 사실과 이용자가 본 설명은 구별할 대상입니다.
스니펫은 검색결과에 표시되는 설명이나 요약입니다. Google은 검색어와 관련된 페이지 내용을 강조하면서 미리보기를 제공하므로, 같은 페이지라도 검색어에 따라 스니펫이 달라질 수 있습니다. 병원의 여러 안내가 있는 문서에서는 어떤 질문으로 검색했는지에 따라 설명으로 쓰인 부분이 다를 가능성을 조사할 수 있습니다.
메타 설명이 본문의 다른 부분보다 페이지를 더 정확하게 설명할 수 있다면 Google이 그 정보를 사용할 수도 있습니다. 이는 메타 설명을 반드시 그대로 표시한다는 조건이 아닙니다. 설명 문구의 변경 효과를 평가할 때에는 수정한 값과 관측한 값을 따로 읽을 이유가 됩니다.
질의별로 표시된 설명을 읽기
Google은 각 사이트의 스니펫을 수동으로 변경할 수 없다고 안내합니다. 원하는 설명을 작성하는 작업이 특정 질의에 표시되는 요약의 수동 교체 요청과 같은 절차는 아닙니다. 관측 단계에서는 그 문구를 강제로 반영시키는 요청보다, 실제로 어떤 요약이 선택됐는지 읽는 질문에 집중할 수 있습니다.
Search Console의 검색어 목록에 해당 질문이 포함되어도 직접 같은 질문을 검색했을 때 사이트가 표시되지 않을 수 있습니다. 시간·장소·기기·최근 기록 등에 따라 결과가 달라지기 때문입니다. 한 화면을 관측하지 못했다는 사실을 그 검색어의 모든 노출이 사라졌다는 결과로 대신하지 않습니다.
실제 설명과 실적을 함께 입력하는 양식
| 질의 | 작성 설명 | 표시 스니펫 | 관측일 | 노출 | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 실제 검색어 입력 | 해당 문서의 수정 내용 입력 | 관측한 문구 입력 | 실제 날짜 입력 | 같은 조건의 실적 입력 | 같은 조건의 값 입력 |
| 다른 검색어 입력 | 해당 주소의 설명 입력 | 미관측이면 구분 | 해당 관측 날짜 입력 | 해당 질의 실적 입력 | 같은 범위의 값 입력 |
수정 작업과 노출 결과의 빈칸 구별
표는 실제 병원의 성과를 보여 주는 사례가 아니라 조사 자료를 입력하는 양식입니다. 검색에서 보지 못한 문구를 작성한 설명으로 대신 채우지 않습니다. 서로 다른 질문의 노출이나 클릭률도 해당 질문에 맞는 칸에 입력해야 설명 관측과 실적의 범위를 연결해 볼 수 있습니다.
해당 문서를 정확히 설명하는 문구
Google은 페이지마다 고유하고 정확한 설명을 작성하도록 안내합니다. 모든 페이지에 같은 설명을 쓰는 방식은 각 문서가 검색결과에 표시될 때 효과적이지 않을 수 있습니다. 홈페이지나 종합 페이지에는 사이트 수준의 설명을, 그 밖의 페이지에는 해당 문서 수준의 설명을 적용하는 구분입니다.
병원 홈페이지의 설명을 고칠 때에도 그 문서에서 실제로 읽을 수 있는 안내가 무엇인지부터 판단할 수 있습니다. 병원 전체를 소개하는 문구를 모든 개별 안내의 요약으로 사용하는 대신 해당 페이지의 내용을 나타내는 것이 목적입니다. 공개된 자료 없이 시설이나 의료 성과를 추정해 설명에 추가하지 않습니다.
모든 문서에 일일이 설명을 작성하기 어려운 경우에는 중요한 URL의 우선순위를 정할 수 있습니다. Google은 최소한 홈페이지나 인기 페이지처럼 중요한 주소에는 설명을 작성하도록 권합니다. 이런 기준을 적용하려면 병원의 실제 문서와 실적에서 중요한 대상이 무엇인지 조사해야 하며, 인기 페이지 목록을 가상으로 만들지 않습니다.
키워드 목록보다 내용의 정보가 필요함
메타 설명은 꼭 완성된 문장 형식이어야 하는 것은 아닙니다. 페이지에 관한 관련 정보를 포함할 수 있으며, Google은 뉴스나 블로그 글의 저자·발행일 등의 정보를 예로 설명합니다. 병원에서 실제로 공개한 글이라면 그 글의 정보를 정확히 요약하는 조건으로 읽을 수 있습니다.
키워드만 길게 나열한 설명은 페이지 내용을 명확하게 전달하지 못하므로 스니펫으로 선택될 가능성이 낮다고 Google은 안내합니다. 설명을 고치는 작업은 검색어의 낱말을 많이 추가하는 계산이 아니라, 사용자가 어떤 내용을 볼 수 있는지 정확하게 전달하는 편집입니다.
설명의 정확성과 충분함도 필요한 조건입니다. 본문에 없는 내용으로 더 강한 결론을 제시하면 설명과 도착한 문서의 정보가 달라집니다. 문구가 짧아졌거나 낱말이 늘었다는 사실만으로 페이지를 더 잘 설명한다고 평가하지 않습니다.
자동 생성한 설명도 페이지별 정보로 평가하기
큰 데이터베이스를 사용하는 사이트에서는 페이지별 데이터를 이용해 설명을 프로그램 방식으로 생성하는 방법이 더 적절할 수 있다고 Google은 설명합니다. 읽기 쉬우면서 다양한 설명이 사용자에게 유용하다는 조건입니다. 프로그램으로 만들었다는 사실만으로 모든 페이지에 같은 문구를 적용하는 이유가 되지는 않습니다.
클릭률과 클릭 규모를 같은 범위로 읽기
Search Console에서 CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 클릭은 사용자가 검색결과에서 사이트를 누른 횟수이고, 노출은 사이트가 검색결과에 표시된 횟수입니다. 설명 변경 전후를 대조할 때에는 비율뿐 아니라 분자와 분모인 클릭과 노출도 함께 읽어야 합니다.
클릭률이 높아졌다는 결과만으로 실제 클릭의 규모가 커졌다고 계산할 수는 없습니다. 노출이 달라지면 비율도 다른 의미를 가질 수 있기 때문입니다. 병원의 실제 수치가 없는 상태에서는 특정 문구가 클릭을 늘렸다는 사례나 증가율을 제시하지 않습니다.
기간과 분류 조건을 맞추기
실적 자료는 검색어·페이지·국가·기기·날짜 등으로 그룹화할 수 있습니다. 메타 설명을 고친 문서와 해당 질의에 맞는 범위를 고른 뒤, 변경 전후에 같은 기준으로 자료를 읽는 운영안을 적용할 수 있습니다. 문구만 바뀐 것으로 생각하면서 실제로는 서로 다른 기기의 값을 대조하지 않도록 하는 조건입니다.
보고서의 검색 유형도 웹·이미지·동영상·뉴스 등으로 나눌 수 있습니다. 텍스트 설명을 조사하는 작업에서는 어떤 검색 유형의 자료인지 구분해야 합니다. 다른 유형의 클릭을 포함해 합친 값이 해당 설명의 효과를 그대로 나타낸다고 가정하지 않습니다.
일별 자료는 문제나 급증을 찾는 데 사용할 수 있으며 주별·월별 자료는 주말이나 공휴일 등의 일일 변동을 완화해 장기적인 추세를 읽는 데 사용할 수 있습니다. 짧은 기간의 증감과 더 긴 기간의 경향은 서로 다른 질문에 답하는 자료입니다. 어떤 기간을 골랐는지에 맞춰 결과를 해석해야 합니다.
24시간 뷰의 데이터 포인트는 시간을 나타내며 시간별 자료는 이 뷰에서만 사용할 수 있습니다. 기간의 시작과 끝뿐 아니라 수치를 묶은 시간 단위도 맞아야 합니다. 한 시간의 클릭과 하루의 클릭을 문구 변경 전후의 같은 단위처럼 대조하지 않습니다.
보고서의 기본 뷰에는 직전 3개월의 검색 클릭과 노출이 표시됩니다. 이 기본 기간은 변경할 수 있으므로 설명 문구를 수정한 날짜와 조사하려는 전후 구간에 맞는 자료를 선택해야 합니다. 화면을 열었을 때 보이는 기본 값과 특정 수정의 평가를 위해 선택한 조회 범위를 구별할 수 있습니다.
숫자를 대조할 때 별도로 필요한 집계 조건
| 자료 상태 | 공식 설명의 조건 | 해석할 구분 |
|---|---|---|
| 차트와 표의 합계 | 차트는 속성 단위·페이지별 표는 페이지 단위가 될 수 있음 | 다른 합계를 바로 설명 수정의 효과로 계산하지 않음 |
| 평균 게재순위 | 차트는 속성의 최상위 결과·표는 행의 URL이나 그룹 범위 | 순위 값의 대상이 같은지 구분 |
| 최신 자료 | 예비 데이터는 수집 중이며 나중에 바뀔 수 있음 | 수정 직후 값과 완료된 자료를 구분 |
문구 변경 이후의 해석 범위
작성한 설명의 변경, 실제 스니펫의 변화, 같은 조건의 클릭률 자료가 있으면 각각의 관계를 조사할 수 있습니다. 세 자료가 같은 문서와 질문을 가리키는지를 먼저 읽는 방법입니다. 클릭률 변화가 나타난 시기와 설명을 고친 시기가 겹쳤다는 이유만으로 문구가 단독 원인이었다고 확정하지 않습니다.
숫자를 내려받아 대조할 때에도 원래 표시의 의미를 구분해야 합니다. 보고서에서 사용할 수 없거나 숫자 값이 아닌 상태를 나타내는 기호는 다운로드한 데이터에서 0으로 표시될 수 있습니다. 이런 0을 실제 클릭이나 노출이 없었던 값으로 그대로 계산하면 문구 변경 이후의 대조가 달라집니다. 보고서의 표시와 파일에 담긴 수치가 같은 의미인지 읽어야 합니다.
자주 묻는 질문
검색결과의 설명을 표시하지 않도록 할 수 있나요?
nosnippet 메타 태그로 페이지의 스니펫이 표시되지 않도록 할 수 있습니다. 설명을 더 정확하게 작성하는 작업과 스니펫 자체를 차단하는 작업은 다른 선택입니다.
본문 일부만 스니펫에 나오지 않게 할 수 있나요?
data-nosnippet 속성을 사용해 페이지의 특정 부분이 스니펫에 표시되지 않도록 할 수 있습니다. 문서 전체의 설명 차단과 구별하는 부분 제한 조건입니다.
설명은 몇 글자 이내여야 하나요?
메타 설명의 길이에는 제한이 없지만 검색결과의 스니펫은 필요에 따라, 주로 기기 폭에 맞춰 잘릴 수 있습니다. 원하는 스니펫 최대 길이는 max-snippet 메타 태그로 알려줄 수 있습니다. 작성 길이와 실제 화면의 길이를 구분해야 합니다.
CMS를 쓰면 HTML을 직접 고쳐야 하나요?
CMS에는 검색 설정 페이지나 메타 태그를 알리는 별도 기능이 있을 수 있습니다. Google은 해당 CMS의 안내를 찾아 적용하도록 설명합니다. 병원의 실제 관리 환경에서 제공하는 기능을 조사한 뒤 수정 경로를 정할 수 있습니다.
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