홈페이지의 지역 안내 URL을 측정 대상으로 선정
병원 지역 검색 성과를 측정할 때 홈페이지의 지역 안내 문서를 먼저 구분하고 Search Console의 페이지 측정기준으로 웹 검색 실적을 읽을 수 있습니다. 이 글의 대상은 Google 검색 결과에서 사이트로 연결되는 노출과 클릭입니다. 홈페이지 클릭을 지도 프로필 조회나 실제 병원 방문으로 환산하지 않고 웹 검색 집계의 대상과 단위를 설명합니다.
실제 홈페이지에서 지역 안내 역할을 하는 문서가 어떤 URL인지 읽은 뒤 측정 대상을 선택하는 편집 절차를 제안합니다. 병원에 없는 지역 페이지를 가정하거나 지역 이름이 포함된 주소를 임의로 생성하지 않습니다. 여러 문서를 하나의 지역 안내 묶음으로 비교한다면 어떤 문서를 포함했는지에 따라 비교 대상이 달라집니다. 전체 사이트의 수치와 특정 안내 문서의 수치를 같은 대상으로 읽지 않습니다.
공식 측정기준 안내는 페이지가 리디렉션 후 Google 검색 결과에 연결된 최종 URL을 기준으로 그룹화된다고 설명합니다. 홈페이지에서 알고 있는 예전 주소와 보고서에 표시되는 주소가 다른 경우에는 현재 연결되는 주소의 관계를 조사할 수 있습니다. 주소 문자열이 다르다는 사실만으로 해당 지역 안내 문서가 측정되지 않았다고 판단하지 않습니다.
클릭을 실제 방문 주소와 표준 URL에서 구별
Search Console 실적 데이터는 대부분 중복 URL 대신 표준 URL에 할당됩니다. 사용자가 검색 결과에서 중복 URL을 클릭해도 클릭수가 방문한 주소가 아닌 표준 URL에 계산될 수 있다는 설명입니다. 병원의 실제 안내 내용이 같은 여러 주소로 제공된다면 클릭이 어느 보고서 행에 할당되는지 알아볼 때 이 조건을 고려합니다.
공식 문서는 URL 검사 도구를 사용해 페이지의 표준 URL을 알아볼 수 있다고 안내합니다. 지역 안내 문서에 대한 수치를 찾을 때 현재 알고 있는 주소의 표준 URL을 조사하는 방법입니다. 모든 주소의 클릭이 언제나 입력한 URL 행에 따로 표시된다고 가정하지 않으며, 보고서에서 찾는 문서와 집계되는 주소의 관계를 대조할 수 있습니다.
실제 지역 안내 문서의 웹 검색 측정 양식
| 실제 지역 URL | 기간 | 기기 | 노출수 | 클릭수 | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 실제 대상 주소 입력 | 선택한 기간 입력 | 조회 유형 입력 | 실제 값 입력 | 실제 값 입력 | 실제 비율 입력 |
| 실제 비교 주소 입력 | 동일 비교 기간 대조 | 동일 기기 조건 대조 | 실제 값 입력 | 실제 값 입력 | 실제 비율 입력 |
노출·클릭·CTR과 평균 게재순위의 다른 단위
클릭수는 사용자가 Google 검색 결과에서 사이트를 클릭한 횟수이고 노출수는 사이트가 Google 검색 결과에 표시된 횟수입니다. 검색 결과에 표시된 상태와 실제 링크를 선택한 상태는 다른 사건입니다. 같은 지역 안내 문서를 읽더라도 두 값을 서로 대신하는 숫자로 사용하지 않습니다. 방문자 수나 진료 건수라는 이름으로 수치의 정의를 바꾸지 않습니다.
CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 클릭과 노출의 관계를 읽는 비율이므로 비율만 높다는 정보로 실제 클릭 규모까지 크다고 판단할 수 없습니다. 특정 문서의 CTR을 비교한다면 그 비율을 구성하는 클릭수와 노출수도 함께 읽는 해석을 제안합니다. 가상의 클릭이나 환자 전환 비율을 넣어 병원의 성과를 계산하지 않습니다.
평균 게재순위는 사이트 검색 결과 중 최상위 결과의 평균 게재순위로 안내돼 있습니다. 차트는 전체 사이트 검색 결과의 최상위 결과를, 표는 해당 행의 특정 URL 또는 그룹화 측정기준을 기준으로 설명합니다. 지역 안내 URL을 조사하면서 전체 사이트 차트의 평균값을 해당 문서의 고정 순위라고 표시하지 않습니다.
보고서의 검색어가 목록에 있어도 같은 검색어를 직접 입력하면 사이트가 표시되지 않을 수 있습니다. Google은 시간, 장소, 기기와 최근 기록에 따라 결과가 달라지기 때문이라고 설명합니다. 평균 지표와 한 번 직접 검색한 화면의 차이는 관측 조건이 서로 다를 수 있는 상황으로 읽습니다. 특정 화면을 보고 보고서가 잘못됐다고 곧바로 결론 내리지 않습니다.
기간과 검색 유형·기기를 맞추는 비교 조건
보고서의 기본 뷰는 지난 3개월의 클릭과 노출을 표시하지만 기간이나 측정항목, 측정기준을 바꿀 수 있습니다. 지역 안내 URL의 전후 값을 비교할 때에는 현재 화면이 기본 기간인지 직접 선택한 기간인지 구별합니다. 조회 기간이 달라진 수치를 같은 기간의 증감으로 해석하지 않는 비교 방법입니다.
검색 유형은 웹, 이미지, 동영상 또는 뉴스 등으로 선택할 수 있습니다. 웹의 텍스트 기반 유형은 표준 검색창에 입력한 텍스트 검색어의 트래픽을 포함하고 멀티모달 유형은 이미지가 검색의 일부로 사용된 웹 결과를 포함합니다. 이미지 검색과 이미지가 함께 쓰인 웹 검색을 같은 유형으로 묶지 않고 선택한 데이터 범위를 읽습니다.
기기 측정기준은 검색에 사용된 데스크톱, 태블릿과 모바일 유형으로 그룹화합니다. 병원 안내의 비교에서 기기 조건을 통일하는 것은 서로 다른 유형의 집계를 혼합하지 않기 위한 분석 제안입니다. 실제 병원 이용자가 모두 모바일을 사용한다거나 특정 기기에서의 클릭이 방문으로 이어졌다는 사실을 이 분류만으로 만들지 않습니다.
국가 측정기준은 검색이 시작된 국가를 기준으로 합니다. 병원의 지역 안내 URL을 선정했다는 사실과 검색이 시작된 위치를 분류하는 방식은 서로 다른 조건입니다. 국가별 수치를 특정 동네의 환자 수로 읽거나 지역 이름이 포함된 문서의 클릭을 모두 그 지역 주민의 행동이라고 표시하지 않습니다.
페이지 표와 속성 차트의 총계 차이
페이지 측정기준을 선택하면 표는 페이지별로 집계되지만 그래프는 선택한 측정기준과 관계없이 속성별로 집계됩니다. 차트와 표의 총계가 다른 경우 일반적으로 속성과 페이지의 집계 차이 때문에 발생할 수 있다고 공식 개요는 설명합니다. 지역 안내 문서들의 행을 합친 값을 곧바로 전체 사이트 차트의 총계와 같아야 한다고 판단하지 않습니다.
차트에서는 하나의 검색어에 같은 사이트의 검색 결과가 두 개 표시되는 경우 총계의 노출을 한 번으로 계산하는 예가 제시돼 있습니다. 이 예는 같은 검색에서 사이트 단위 집계와 문서 단위 집계가 어떻게 달라질 수 있는지를 설명합니다. 실제 병원에 그런 검색 결과가 있었다고 만드는 사례가 아니라 총계를 읽기 위한 공식 집계 조건입니다.
최신 데이터는 아직 수집 중인 예비 데이터일 수 있으며 몇 시간 뒤 바뀔 수 있습니다. 그래프에서는 점선으로 표시된다고 안내합니다. 지역 페이지의 최신 값과 이전 확정된 기간의 값을 비교할 때에는 수집 상태도 다를 수 있습니다. 당일의 잠정적인 감소나 증가를 이미 확정된 장기 추세로 표현하지 않습니다.
추세와 검색어 범위에 따른 해석의 한계
주별과 월별 시간 단위는 주말이나 공휴일 등으로 발생하는 일일 변동을 완화하고 장기적인 증가 또는 감소를 분석하는 데 사용할 수 있습니다. 여러 날의 값을 묶는 방식으로 읽는 기준입니다. 집계 단위가 바뀐 사실만으로 병원의 검색 실적이 개선됐다고 해석하지 않고 어떤 기간의 추세를 보고 있는지에 맞춰 설명합니다.
조회 기간이 주나 월의 시작과 종료에 맞지 않으면 첫 번째와 마지막 데이터 포인트는 불완전한 주나 월일 수 있습니다. 월별 그래프에 보이는 끝부분의 값이 완전한 한 달의 값인지 구별할 조건입니다. 포함된 날짜가 적은 값을 앞의 완전한 기간과 그대로 비교하면 대상 기간의 차이를 성과 변화로 잘못 읽을 수 있습니다.
검색어 표에는 개인 정보 보호를 위해 익명 처리된 검색어가 생략됩니다. 이러한 검색어는 검색어 필터가 적용되지 않는 한 차트 총계에 포함된다고 설명합니다. 지역 이름이 들어간 검색어로 범위를 제한한 결과는 필터가 없는 총계와 같은 자료가 아닐 수 있습니다. 지역 검색어 표에 나타난 항목만으로 모든 지역 검색 수요를 파악했다고 표현하지 않습니다.
내부 제한 때문에 가장 중요한 데이터 행만 저장하고 표시하며 익명 처리 이외에도 모든 검색어가 표에 나오지는 않습니다. 지역 안내 URL에서 실제 발생한 노출을 읽는 일과 화면에 표시된 검색어 목록이 완전한지 판단하는 일은 다릅니다. 검색어 행이 없다는 사실을 곧바로 해당 표현으로 검색한 사람이 전혀 없었다는 뜻으로 바꾸지 않습니다.
시간 표시와 집계 단위의 사용 조건
| 조회 방식 | 시간 표시 기준 | 단위 사용 조건 |
|---|---|---|
| 24시간 뷰 | 브라우저 설정에 따른 현지 시간대 | 시간별 집계 가능, 일·주·월 단위는 사용하지 않음 |
| 그 밖의 기간 옵션 | 태평양 표준시(PT) | 날짜별·주별·월별 값의 시간 기준을 대조 |
지역 안내 지표를 전달할 때 남는 조건
내보낸 파일의 0은 모두 실제로 측정된 0인가요?
Google은 보고서에서 ~ 또는 -로 표시된 사용할 수 없거나 숫자가 아닌 값이 다운로드 데이터에서는 0으로 나타난다고 설명합니다. 파일의 숫자를 읽을 때 원래 보고서의 표시 상태를 대조할 필요가 있습니다.
보고서 공유 링크를 받으면 계정도 관리할 수 있나요?
공유 링크는 현재 보고서 뷰에 대한 접근만 제공합니다. 다른 리소스 페이지에 접근하거나 속성 및 계정 작업을 할 수 있는 권한은 부여하지 않는다고 공식 문서는 설명합니다.
브랜드 포함 검색어 분류는 정확한 구분인가요?
Google은 브랜드 포함 여부 분류가 정보 제공용이며 검색 순위에 영향을 미치지 않고 일부 검색어가 잘못 식별될 수 있다고 안내합니다. 분류값을 확정적인 판단으로 읽지 않는 조건입니다.
멀티모달 웹 검색에도 텍스트 검색어 목록이 있나요?
이 유형은 주로 텍스트가 아닌 이미지를 사용하므로 특정 텍스트 검색어 데이터를 사용할 수 없고 쿼리 측정기준도 사용할 수 없다고 안내합니다. 선택한 검색 유형에 따라 제공되는 탭이 다를 수 있습니다.
검색 노출 유형 필터에 모든 기능이 표시되나요?
필터 목록에는 사이트에서 실제 노출이 기록된 유형의 옵션만 표시됩니다. 목록에 없는 유형을 임의로 병원의 성과 항목으로 만들지 않고 현재 제공되는 옵션의 조건을 읽습니다.