병원 사이트 검색 순위를 재는 방법

평균 지표와 검색 화면 관측

Search Console의 평균 게재순위는 사이트 검색 결과 가운데 최상위 결과의 평균입니다. 한 검색에서 같은 사이트의 여러 링크가 나타나더라도 모든 링크의 위치를 단순하게 평균 내는 방식과 다릅니다. 사이트 수준의 차트와 특정 URL 또는 그룹화 기준을 보여주는 표도 구별해야 합니다. 진료 안내 한 페이지의 상태를 알고 싶은데 사이트 전체 평균만 읽으면 측정 대상이 달라집니다.

직접 검색한 화면은 특정 검색어로 현재 표시되는 결과를 보는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 Search Console에 검색어가 기록되었다고 그 검색어를 다시 입력했을 때 반드시 사이트가 나타나는 것은 아닙니다. Google은 결과가 사용자의 시간, 장소, 기기와 최근 기록에 따라 달라진다고 설명합니다. 한 번 검색해 보이지 않았다는 이유로 보고서의 노출이 잘못되었다고 판정하지 않습니다.

이 글에서 직접 관측의 조건을 함께 남기자는 것은 측정 자료를 비교하기 위한 운영 제안입니다. 병원에서 실제 검색하지 않은 화면이나 순위를 만들어 예시 성과로 입력하지 않습니다. 직접 관측에 사용하는 검색어도 실제 측정 대상에 맞게 선택해야 하며, 관측하지 않은 위치는 값이 없는 상태로 남겨야 합니다.

대상·기간·검색 유형 선택

Search Console 실적 보고서의 기본 화면은 지난 3개월의 클릭수와 노출수를 보여줍니다. 평균 게재순위를 재려면 차트 위에서 해당 측정항목을 선택해야 합니다. 보고서를 열었다는 사실만으로 순위를 읽은 것은 아닙니다. 클릭수, 노출수와 CTR은 순위와 다른 숫자이므로 어떤 지표가 표시되어 있는지부터 알아야 합니다.

표의 측정기준은 데이터를 묶는 방식입니다. 검색어, 페이지, 국가, 기기, 검색 노출과 날짜 등이 안내됩니다. 병원에서 묻는 대상이 특정 검색어인지 특정 진료 페이지인지에 따라 읽을 행을 선택합니다. 검색어별 표의 한 행과 페이지별 표의 한 행을 같은 모집단으로 간주해 직접 비교하지 않습니다.

기간은 날짜 필터에서 선택합니다. 같은 검색어를 비교하더라도 선택한 기간이 다르면 포함되는 노출이 달라집니다. 월 전체 값과 그달의 일부 날짜만 포함한 값을 날짜 설명 없이 나란히 두면 평균의 의미가 모호해집니다. 어떤 기간을 측정할지는 보고하려는 질문에 맞추어 정하고 비교 자료에도 해당 범위를 함께 표시합니다.

검색 유형 필터는 웹, 이미지, 동영상이나 뉴스 검색 데이터를 구별합니다. 웹에는 텍스트 검색과 멀티모달 검색의 구분도 안내됩니다. 이미지 순위를 재놓고 일반 웹 결과의 순위라고 보고하지 않습니다. 보고서에서 읽은 검색 유형과 직접 관측한 탭이 다르다면 먼저 그 차이를 설명해야 합니다.

차트 데이터는 속성 기준으로 집계되고, 표는 선택한 측정기준에 따라 달라집니다. 검색어·국가·기기·날짜는 속성별 집계, 페이지와 검색 노출은 페이지별 집계로 안내됩니다. 차트 총계와 표 총계가 다른 경우가 있다는 설명도 있습니다. 두 총계가 맞지 않는다는 사실을 곧바로 측정 도구의 오류나 병원 실적 이상으로 판정하지 않습니다.

멀티모달 웹 데이터는 이미지가 검색의 일부로 사용된 웹 검색 결과를 포함합니다. 텍스트 기반 웹 데이터는 표준 검색창에 입력한 텍스트 검색어에서 발생한 기존 검색 트래픽입니다. 두 구분은 결과 페이지에 그림이 있는지만으로 나누는 기준과 다릅니다. 병원 이미지가 화면에 나타났다는 이유로 해당 관측을 이미지 검색 데이터로 분류하지 않습니다.

결과 요소와 기록되지 않은 위치

Google의 게재순위는 결과 페이지의 다른 요소에 비해 링크가 어느 위치에 표시되는지 대략적으로 나타내는 지표입니다. 일반적으로 기본면을 위에서 아래로 계산한 뒤 보조면을 계산하는 방식이며 향후 변경될 수도 있습니다. 화면에 보이는 모든 문구를 위에서부터 하나씩 세는 방식과 항상 같다고 설명할 수 없습니다.

단일 결과 요소에는 링크가 하나일 수도 여러 개일 수도 있습니다. 대부분의 결과에서 요소 안의 링크는 그 요소와 같은 게재순위를 갖습니다. 다만 목록·세부정보 같은 일부 복합 결과는 컨테이너 안의 위치가 보고될 수 있다는 예외가 있습니다. 사이트의 링크가 복합 요소에 포함되어 있다면 해당 결과 유형의 계산 규칙을 읽어야 합니다.

광고는 Google의 검색 게재순위를 차지하지 않는다고 안내됩니다. 검색어를 세부적으로 바꾸는 링크만 있는 요소도 순위를 차지하는 요소와 구별됩니다. 직접 화면을 관측할 때 광고와 자연 검색 결과를 섞어 전체 상자 수로 순위를 세면 Search Console과 다른 정의가 됩니다. 관측에서 어떤 결과를 세었는지 함께 설명해야 합니다.

게재순위가 기록되려면 노출수가 있어야 합니다. 사용자가 보지 않은 뒤쪽 결과처럼 노출이 발생하지 않은 경우에는 해당 검색어에 대한 위치가 기록되지 않을 수 있습니다. 보고서의 대시 기호는 그런 기록 부재를 뜻할 수 있으며 실제로 매우 낮은 특정 순위를 의미하는 숫자는 아닙니다. 기록되지 않은 상태를 임의 순위로 바꾸지 않습니다.

실적 데이터는 Google이 선택한 표준 URL에 할당되는 것이 원칙이며, 일부 경우 실제 URL에 할당될 수도 있습니다. 모바일과 데스크톱의 별도 주소가 같은 페이지의 변형이라면 같은 표준 URL로 합쳐질 수 있습니다. 화면에서 관측한 주소 문자열이 보고서에 별도 행으로 보이지 않을 때에는 이 귀속 기준을 고려해야 합니다. 기기별 데이터는 기기 기준으로 나누어 읽을 수 있습니다.

위치 숫자가 같아도 화면에서 얼마나 눈에 띄는지는 다를 수 있습니다. 이미지 결과는 화면 너비와 이미지 크기에 따라 한 행의 결과 수가 달라지고, 지식 패널은 보조면에 표시될 수 있습니다. 숫자의 크기만으로 실제 가시성이나 병원 방문 가능성을 판정하지 않습니다. 보고서의 정의와 실제 표시 형태를 함께 읽되 진료 문의나 매출은 별도 자료로 측정합니다.

검색어 상세검색으로 새 결과 페이지가 열리면 그 페이지의 노출수·게재순위·클릭수는 새 검색어에서 발생한 것으로 계산됩니다. 처음 입력한 검색어에서 시작했다는 이유로 이후 화면의 위치를 처음 검색어의 순위로 기록하지 않습니다. 사용자가 AI 모드에서 후속 질문을 하는 경우도 새 질문의 검색으로 간주됩니다. 후속 질문에서 나타난 병원 링크와 처음 대답의 링크는 검색어 귀속이 다를 수 있습니다.

사이트가 Google에서 들어온 사용자를 다른 페이지로 리디렉션하더라도 노출수나 클릭수가 할당되는 URL에는 영향이 없다고 안내됩니다. 사용자가 최종적으로 도착한 주소만 보고 검색 실적이 그 주소에 귀속된다고 판단하지 않습니다. 실제 방문 주소를 분석하는 자료와 검색 결과의 게재순위를 보고하는 URL 자료는 목적에 맞게 연결해 읽어야 합니다.

이어서 읽을 주제

검색광고에서 발생한 문의는 어떻게 별도로 집계할지도 이어서 알아볼 수 있습니다.

병원 검색광고 전환 추적