비교할 검색어·지역·기간 정하기
병원 검색어의 계절성을 알아보려면 비교할 표현과 지역, 기간 조건을 정하고 사이트의 검색 실적과 더 넓은 검색 관심도를 각각 읽을 수 있습니다. 전년의 같은 시기와 비교하는 것이 기본 전제이며 여기서는 그 비교에 사용할 도구의 조건을 정하는 방법을 다룹니다. 특정 질환의 발생이나 병원의 실제 성수기를 검색 관심도만으로 확정하지 않습니다.
Google 트렌드의 공식 설명에 따르면 자료는 실제 검색 요청의 샘플을 익명으로 제공하고 분류·통합한 결과입니다. 주제에 관한 관심도를 전 세계나 도시 수준에서 표시할 수 있습니다. 비교 대상은 개인의 진료 경과가 아닌 검색 활동입니다. 지역을 정할 때도 그 지역에서 어떤 설명을 찾는지 조사할 검색 범위와 병원의 실제 진료 수요를 같은 자료로 취급하지 않습니다.
트렌드는 각 자료점이 대표하는 지역과 기간의 총 검색 수로 나눈 뒤 전체 검색 대비 해당 주제의 비율을 0~100으로 표시합니다. 비교할 시기와 지역을 동일한 기준으로 정하는 편집 제안의 이유입니다. 표시된 값을 병원의 환자 수나 질환의 발생 건수로 바꾸지 않습니다. 관심도의 변화를 읽는 목적과 임상적 발생을 설명하는 목적을 나눌 수 있습니다.
사이트의 실적을 대상으로 조사할 때 Google은 한 번에 하나의 검색어만 포함하도록 필터를 적용해 클릭수와 노출수가 감소한 표현을 찾는 방법을 안내합니다. 어떤 표현에 관한 변화인지 먼저 한정할 수 있습니다. 병원 사이트에서 관측한 검색어가 없으면 이 조사 결과를 실제로 얻었다고 소개하지 않습니다. 자료가 있는 표현을 기준으로 비교할 대상으로 정하는 절차입니다.
검색어를 한정한 뒤 Google 트렌드를 사용해 감소가 사이트에서만 발생했는지 아니면 웹 전체의 흐름인지 알아보도록 공식 안내는 설명합니다. 두 도구를 같은 값으로 합산하는 방법이 아닙니다. 사이트에 대한 관측과 더 넓은 검색 활동의 관측을 나란히 읽는 조사 방법입니다. 양쪽 자료의 적용 대상을 먼저 구별한 상태에서 계절성의 비교 조건을 정할 수 있습니다.
트렌드 자료에는 비정상적 검색 활동을 감지하고 걸러내는 체계가 있지만 매우 드물게 자동 검색 같은 활동이 반영될 수 있다고 공식 FAQ는 설명합니다. 조사할 그래프가 모든 인간의 검색 활동을 빠짐없이 그대로 나타낸다고 가정하지 않을 조건입니다. 자료의 제공 범위에 관한 설명이며 실제 병원 관련 검색에 자동 활동이 있었다고 주장하는 것은 아닙니다.
실적 보고서의 날짜 비교 설정
Google의 검색 트래픽 감소 안내는 실적 보고서의 날짜 필터에서 지난 16개월을 선택하는 방법을 설명합니다. 축제 행사나 트렌드 때문에 매년 생기는 감소가 아닌지 알아볼 맥락을 얻는 조건입니다. 기간 선택은 이미 존재하는 관측 자료의 범위를 읽는 작업이며 실제 사이트에 과거 자료가 없는데도 전년 자료를 갖고 있다고 가정하지 않습니다.
기간을 직접 대조하려면 날짜 필터의 비교 탭을 선택하고 최근 3개월과 이전 기간을 비교하거나 전년 대비 최근 3개월 자료를 비교할 수 있다고 안내합니다. 이전 기간과의 비교는 바로 앞선 기간을 대상에 넣고 전년 대비 비교는 지난해를 대상으로 합니다. 두 비교의 상대 기간이 다르므로 선택한 방식을 같은 조사 조건으로 처리하지 않습니다.
16개월보다 긴 기간을 사용하려면 Search Analytics API나 일괄 데이터 내보내기로 자료를 가져와 시스템에 저장할 수 있다고 공식 안내는 설명합니다. 더 긴 비교 범위가 필요한 경우 참고할 기능의 조건입니다. 새 기능을 소개한다고 이전에 저장하지 않은 모든 과거 자료를 이미 보유한 것으로 보고하지 않습니다. 화면에서 선택하는 기간과 별도로 확보해 저장한 자료의 기간을 구별할 수 있습니다.
날짜를 선택한 다음에도 변화가 모든 자료에서 일어났는지 아니면 일부 조건에 한정되는지 읽을 필요가 있습니다. 공식 안내는 각 탭을 사용해 변화가 특정 범위에서만 발생했는지 알아보도록 합니다. 기간이 같다는 사실만으로 모든 방문 환경의 변화가 같은 형태라고 결론 내리지 않습니다. 전체 값과 선택한 세부 범위의 값은 조사 대상이 다를 수 있습니다.
공식 안내는 검색 유형을 개별적으로 분석하는 방법도 제시합니다. 전체 검색의 변화를 읽은 다음 어떤 유형에서 감소가 발생했는지 알아볼 조건입니다. 아래 표는 자료를 분리해 읽을 수 있는 검색 유형입니다. 어느 유형의 값인지 구별한 뒤 그 범위에서 전년과 비교할 수 있습니다.
검색 유형별 비교 범위
| 검색 유형 | 분리해서 읽을 대상 | 계절 조사에서의 범위 |
|---|---|---|
| 웹 | 웹 검색 결과 | 웹 검색의 변화 |
| 이미지 | Google 이미지 검색 | 이미지 검색의 변화 |
| 동영상 | 동영상 검색 | 동영상 검색의 변화 |
| 뉴스 | 뉴스 탭 | 뉴스 검색의 변화 |
범위 차이와 다른 변화 조건 읽기
Google은 계절성뿐 아니라 관심분야의 변화도 검색 수요를 바꿀 수 있다고 설명합니다. 사용자가 검색하는 내용이나 방법이 달라지거나 기기를 다른 용도로 사용하는 조건이 있습니다. 동일한 검색어를 사용하는 새 제품이 나타날 수 있다는 설명도 있습니다. 어떤 표현의 변화인지 읽을 때 반복되는 시기 외에 정보 요청의 대상이 달라졌는지도 조사할 수 있습니다.
Google의 안내에는 계절성의 정도가 업종마다 다르다는 조건이 있습니다. 음식 사이트의 설명에서는 칠면조와 치킨, 커피의 흐름이 서로 다르게 제시됩니다. 이 공식 자료의 음식 예시를 병원의 진료과에 그대로 대응시키지 않습니다. 특정 진료의 성수기를 만들기보다 조사할 실제 검색어별 자료를 대상으로 비교할 조건입니다.
평균 게재순위도 읽을 수 있지만 공식 안내는 절대적인 순위에만 지나치게 집중하지 않도록 합니다. 사이트의 성공 척도로 노출수와 클릭수를 제시하며 순위가 계속 급격히 떨어진다면 콘텐츠의 유용성과 신뢰성을 평가하도록 설명합니다. 이러한 조건은 검색 자료의 변화에서 계절성 이외의 조사 대상을 발견했을 때 참고할 수 있습니다.
노출수는 같지만 클릭수가 줄었다면 제목과 스니펫으로 내용을 이해하기 어렵거나 다른 사이트에서 더 매력적인 리치 결과를 제공하는 가능성이 있다고 Google은 설명합니다. 모든 감소를 계절성으로 처리하기 전에 읽을 다른 조건입니다. 특정 병원의 제목 때문에 실제 감소가 발생했다고 판정하는 자료는 아니므로 관측한 조합을 확정 원인으로 바꾸지 않습니다.
트렌드는 과학적 설문조사가 아니라 검색 관심도를 반영하는 자료라고 공식 FAQ는 설명합니다. 결론을 내리기 전에 읽을 여러 자료점 가운데 하나로 생각하도록 합니다. 병원 문서의 발행 시기를 생각할 때도 실제 진료 수요의 자료가 없다면 비교한 관심도를 참고한 편집 가설로 제안할 수 있습니다. 검색 자료의 상승을 환자가 원하는 의료 서비스의 확정 수요로 소개하지 않습니다.
실적 보고서의 페이지 표에서는 클릭수 차이를 선택해 손실이 큰 페이지를 기준으로 정렬할 수 있다고 안내합니다. 계절성을 조사하다 사이트 일부에서만 변화가 관측되면 어떤 범위의 자료인지 더 좁혀 읽을 수 있습니다. 아래 표는 전체나 일부 페이지의 감소를 읽었을 때 공식 안내가 제시하는 별도 조사 조건입니다.
페이지 감소 범위별 추가 조사
| 관측 범위 | 공식 안내의 조사 대상 | 판정의 한계 |
|---|---|---|
| 사이트 전체 문제 | 페이지 색인 생성 보고서 | 계절성이라는 결론을 자동으로 내리지 않음 |
| 특정 페이지 그룹 감소 | URL 검사로 일부 페이지 조사 | 전체 사이트의 변화와 구별 |
| 매우 중요한 페이지에 한정 | 비슷한 기간의 클릭 손실 대조 | 다른 페이지도 같은 변화인지 구별 |
자주 묻는 질문
장기 비교와 최근 며칠의 그래프는 같은 시간대를 쓰나요?
트렌드 FAQ는 30일 이상 기간은 UTC를 사용하고 7일 이하 기간은 브라우저나 기기의 현지 시간대를 사용한다고 설명합니다. 짧은 날짜의 변동을 장기 비교에 연결할 때 기준을 구별할 조건입니다. 안내에서 설명하지 않은 8~29일의 시간대를 임의로 확정하지 않습니다.
같은 사람이 짧게 반복한 검색도 계절 관심도에 모두 포함되나요?
트렌드는 짧은 기간 동안 같은 사람이 반복 수행한 검색을 제외한다고 안내합니다. 한 사람의 반복 행동을 모두 합친 횟수와 같은 값으로 이해하지 않을 조건입니다. 같은 검색어를 여러 번 조사했다는 사연을 계절별 전체 검색 활동의 크기로 바꾸지 않습니다.
특정 시기에 값이 0이면 해당 검색은 전혀 없었나요?
공식 FAQ는 인기 있는 검색어 자료만 표시하므로 검색량이 적은 표현은 0으로 표시한다고 설명합니다. 해당 표시를 질문의 존재 자체가 없었다는 판정으로 사용하지 않습니다. 제공 기준의 한계 때문에 특정 시기의 수요를 절대 건수로 계산할 수 없습니다.
두 지역의 관심도가 같으면 동일한 규모의 계절 수요인가요?
공식 FAQ는 같은 검색어의 관심도가 같은 지역이라도 총 검색량은 같지 않을 수 있다고 설명합니다. 지역별 같은 지수를 동일한 검색 규모로 바꾸지 않을 조건입니다. 더구나 지역별 실제 진료 수요의 같고 다름을 이 값만으로 계산하지 않습니다.
특수문자가 포함된 표현도 그대로 비교할 수 있나요?
트렌드 FAQ는 아포스트로피와 기타 특수문자가 포함된 검색어를 필터링한다고 설명합니다. 표현을 선택했을 때 자료가 제공되는 조건에 관한 예외입니다. 특정 기호가 포함된 검색어가 보이지 않는 것을 병원 관련 질문이 특정 계절에 사라졌다는 증거로 사용하지 않습니다.