리뉴얼 때 제목·설명 문구 옮기기

새 문서의 역할을 기준으로 이관할 문구 선택

Google의 제목 링크 가이드는 페이지마다 실제 콘텐츠를 설명하는 고유한 title 텍스트를 갖도록 권합니다. 같은 상용구를 반복하거나 일부만 달라지는 긴 제목은 이용자가 페이지를 구별하기 어렵게 할 수 있다는 설명입니다. 사이트 이름이 같다는 이유로 모든 문서의 내용을 같은 제목으로 표현하는 것은 이 권고와 다릅니다. 이관 대상 문서들이 각각 어떤 질문을 다루는지 먼저 읽습니다.

이 작업에서 설명 필드는 기존 CMS와 새 CMS에 있는 문구를 대조하는 편집 대상입니다. 제목 링크 가이드의 권고를 설명문이 검색에서 표시되는 방법까지 정한 규칙으로 확대하지 않습니다. 어떤 설명을 보존하거나 바꿀지는 새 본문이 제공하는 안내에 근거해 결정할 수 있습니다. 제목의 공식 권고와 설명 필드의 이관 운영안을 구별하는 범위입니다.

공통 브랜드 표현은 문서의 고유한 내용과 구별할 수 있습니다. 제목 가이드는 각 title의 시작이나 끝에 사이트 이름을 넣고 다른 텍스트를 구분자로 나누는 방식을 소개합니다. 홈페이지 제목은 사이트에 관한 추가 정보를 담기에 적합하지만 그 설명 전체를 모든 문서에 반복하는 것은 별개 문제입니다. 이관에서는 공통 이름과 페이지별 주제를 각각 어느 필드가 만드는지 읽을 수 있습니다.

구체적이고 간결한 제목이라는 권고도 고려합니다. ‘홈’이나 ‘프로필’처럼 대상이 모호한 이름만 남기면 어떤 내용인지 이해하기 어렵다는 것이 공식 설명입니다. 이전 필드가 비어 새 템플릿의 짧은 기본값으로 바뀌었다면 문서의 실제 대상을 표현하는지 검토합니다. 모든 제목에 같은 긴 문장을 추가하기보다 필요한 대상과 내용의 구별을 드러내는 편집 방향입니다.

관리 필드와 공개 HTML의 실제 값을 대조하기

이관표에는 이전 URL, 새 URL, 옛 제목, 새 제목, 설명 필드와 본문 역할을 대응시킬 수 있습니다. 관리 화면의 저장값을 읽은 다음 공개된 페이지의 HTML에서 실제 값을 조사합니다. 어떤 필드가 어느 공개 요소로 출력되는지 대조해야 저장한 문구가 다른 템플릿 기본값으로 바뀌는 누락을 찾을 수 있습니다. 이 과정은 특정 CMS의 버튼이나 코드를 공통으로 정하는 설명은 아닙니다.

공식 가이드에서는 사이트의 모든 페이지에 title 요소로 지정된 제목이 있는지 조사하도록 안내합니다. 그러므로 이관표의 문자열만이 아니라 새 페이지에 그 요소가 존재하는지도 읽을 대상입니다. title을 설명하는 본문에서는 요소명을 구별해 사용하고, 큰 화면 제목이나 다른 meta 필드가 같은 저장 위치라고 가정하지 않습니다. 실제 HTML과 관리 필드의 대응을 먼저 읽는 작업입니다.

화면의 기본 제목도 명확해야 한다는 권고가 있습니다. 가이드에서는 같은 시각적 중요도와 가시도를 가진 제목이 여러 개면 혼란이 생길 수 있다고 설명합니다. 기본 제목을 다른 글과 구별해 가장 눈에 띄도록 하고, 더 큰 글꼴이나 먼저 보이는 h1에 넣는 방법을 예로 제시합니다. 리뉴얼의 디자인 변경으로 기존 기본 제목이 덜 드러나거나 다른 큰 문구가 같은 수준으로 나타났는지 읽을 수 있습니다.

검색 제목 링크가 참고하는 자료는 title 하나뿐이 아닙니다. 주요 시각적 제목, heading 요소, og:title, 크고 눈에 띄는 콘텐츠와 다른 페이지 텍스트 등도 자동 결정의 소스가 됩니다. 페이지의 앵커와 그 페이지를 가리키는 링크의 텍스트, 구조화된 WebSite 데이터도 목록에 있습니다. 새 템플릿을 읽을 때 어떤 텍스트가 제목을 설명하는 재료로 남았는지 함께 조사하는 이유입니다.

저장값·공개 HTML·검색 화면은 서로 다른 단계에서 읽는 자료입니다. Google의 제목 링크 생성은 완전히 자동화되어 페이지 내용과 웹의 페이지 참조를 모두 고려합니다. 특정 필드가 잘 옮겨졌다는 사실만으로 검색 화면에 그 문자열이 그대로 노출된다고 결론짓지 않습니다. 이관 검수는 선택한 문구와 공개 내용의 관계를 다루며, 검색 표시의 변화는 이후 실제 검색 자료에서 읽을 대상입니다.

새 본문과 함께 고칠 제목의 언어·대상·시기

문서의 기본 콘텐츠와 제목의 언어·문자 체계도 대조합니다. 공식 가이드는 기본 내용과 같은 언어 및 문자 체계를 사용하도록 권하며 불일치가 있으면 다른 텍스트를 제목 링크로 선택할 수 있다고 설명합니다. 리뉴얼에서 다국어 필드나 공통 템플릿을 적용했다면 실제 본문과 title이 어느 언어로 출력되는지 읽습니다. 필드가 채워져 있다는 사실과 그 언어가 적절한지는 다른 검사 항목입니다.

부분적으로 비어 있는 제목은 이관 누락을 찾는 실마리가 될 수 있습니다. 가이드의 예는 구분자와 사이트 이름만 남아 있는 title입니다. Google은 이런 경우 헤더나 크고 눈에 띄는 다른 텍스트를 참고해 제목 링크를 만들 수 있다고 설명합니다. 새 문서에서 고유 주제를 넣는 필드가 빠지고 공통 이름만 남았는지 조사할 때 이러한 형태를 읽을 수 있습니다.

오래된 날짜와 새 본문의 관계도 별도로 대조합니다. 공식 예는 매년 사용하는 페이지의 화면 제목은 새해 기준으로 변경됐지만 title에는 이전 연도가 남은 상황입니다. Google은 불일치를 감지해 페이지에 표시된 올바른 날짜를 제목 링크에 사용할 수 있습니다. 이관에서는 새 본문이 같은 시기를 다루는지 읽은 뒤 날짜를 반영하며, 모든 문서의 숫자를 현재 연도로 일괄 바꾸는 방식은 피합니다.

같은 제목을 공유하는 문서 가운데 내용이 조금씩 다른 경우도 있습니다. 가이드에서는 시즌 번호가 빠진 TV 프로그램 페이지들을 마이크로 상용구의 예로 다룹니다. 화면의 큰 제목에 있는 시즌을 Google이 제목 링크에 넣을 수 있다는 설명입니다. 리뉴얼 편집에서는 무엇이 문서들을 구별하는 정보인지 읽고 그 차이가 새 제목에서 사라졌는지 조사하는 데 이 원칙을 적용할 수 있습니다.

본문이 바뀌는데 예전 제목에 나열된 항목은 그대로 남는 경우에도 수정할 이유가 생깁니다. 가이드는 동적으로 title을 업데이트해 실제 콘텐츠가 있는 페이지에만 해당 종류의 단어를 포함하는 해결책을 소개합니다. 병합 문서라면 기존 각 문서의 제목을 길게 이어 붙이는 작업보다 새 본문에서 실제 제공하는 안내를 선택해 표현하는 편집안을 사용할 수 있습니다. 삭제한 정보는 여전히 제공하는 것처럼 적지 않습니다.

같은 용어를 여러 형태로 반복하는 제목도 피하도록 안내됩니다. 몇 가지 구체적인 표현이 도움 될 수는 있지만 유사 단어와 구문을 여러 번 넣으면 이용자에게 도움이 되지 않고 스팸으로 오인될 수 있다는 설명입니다. 이관하면서 옛 키워드 목록을 새 제목 뒤에 자동으로 덧붙이는 템플릿이 있다면 해당 문서의 내용과 필요한 구별에 맞는지 읽습니다. 검색어 개수를 늘리는 일을 제목의 정확성으로 대신 판단하지 않습니다.

제목 링크의 소스가 변경되면 Google이 다시 크롤링하고 처리해야 한다는 점도 알아둘 필요가 있습니다. 공식 안내는 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 설명하며 재크롤링 요청을 소개합니다. 공개 직후 검색에서 옛 문구가 보인다는 한 번의 관측만으로 관리 필드의 이관이 실패했다고 판정하지 않습니다. 반영 시점을 특정 날짜로 약속하는 범위도 아닙니다.

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사이트 변경의 계획은 병원 홈페이지 리뉴얼에서, 기관 정보가 달라지는 경우는 병원 이전 명칭 변경에서 이어집니다.