네이버 검색 가이드와 구글 검색 가이드의 차이

가이드의 구성과 질문의 차이

네이버 SEO 기본 가이드는 페이지의 제목이나 설명이 없을 때, 같은 요소가 중복되었을 때와 같은 상태를 점검 항목으로 보여 줍니다. 사용자를 돕는 사이트와 이용 환경을 개선하고 검색로봇이 콘텐츠를 이해하도록 하자는 목적입니다. 항목 이름이 특정 문서에서 발견된 상태를 가리키므로 실제 페이지의 마크업과 연결해 읽을 수 있습니다. 이 목록을 네이버의 모든 내부 평가 요소를 공개한 자료로 보지는 않습니다.

Google Essentials는 기술 요구사항, 스팸 정책, 주요 권장사항으로 구성됩니다. 기술적으로 해야 할 일이 많지 않으며 대부분의 사이트가 특별히 신경 쓰지 않아도 기술 요구사항을 갖추게 된다는 한정이 있습니다. 이 설명을 모든 사이트에 아무 점검도 필요 없다는 결론으로 바꾸지 않습니다. 최소 조건의 충족 여부와 이후 개선의 필요성은 해당 페이지의 상태에 따라 달라집니다.

따라서 네이버의 누락 항목과 Google의 분류 이름을 한 줄씩 대응시키는 것만으로 차이를 설명하기는 어렵습니다. 제목이라는 같은 단어가 나와도 문서가 문제 상태를 알리는지, 기본 접근 조건을 설명하는지, 콘텐츠를 개선할 방법을 권하는지를 먼저 구별해야 합니다. 병원 홈페이지에서도 어느 공개 안내를 대상으로 어떤 종류의 문제를 해결하려는지에 따라 읽어야 할 항목이 달라집니다.

누락 점검과 콘텐츠 개선의 활용

네이버의 제목 누락 항목은 문서의 head 안에 title 요소를 두고 페이지 주제를 나타내는 정확하고 고유한 텍스트를 작성하도록 설명합니다. 설명 누락 항목은 페이지 요약을 제공하는 meta description을 다룹니다. 화면의 큰 글씨나 병원 이름의 표시만으로 이 두 요소가 실제 문서에 들어 있다고 판단하지 않습니다. 편집 화면에 입력한 문장과 공개된 마크업의 위치를 구별할 필요가 있습니다.

같은 페이지에 title 요소가 여러 개 있으면 어떤 제목이 주제에 맞는지 검색로봇이 추가로 분석해야 한다는 것도 네이버가 제시한 조건입니다. 여러 페이지가 같은 제목을 사용하는 경우에는 어떤 문서가 그 제목에 적합한지 명확하지 않을 수 있습니다. 한 문서 안에서 제목 요소가 중복된 상태와 여러 문서 사이에서 텍스트가 같은 상태는 서로 다른 항목입니다. 제목이 없다는 문제까지 모두 같은 오류로 묶지는 않습니다.

Google의 주요 권장사항은 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠를 제작하는 일을 포함합니다. 사용자가 검색할 만한 단어를 제목과 주요 제목, 대체 텍스트와 링크 텍스트처럼 설명이 있는 위치에 사용하는 항목도 있습니다. 제목 태그의 존재를 묻는 질문보다 어떤 정보를 어떤 표현으로 제공하는지에 관한 개선 범위가 넓습니다. 검색어 목록을 만들었다는 사실만으로 이 작성 목적을 달성한 것은 아닙니다.

또한 Google은 링크를 수집 가능한 형태로 설정하여 다른 페이지를 찾을 수 있게 하도록 권합니다. 서비스와 제품에 관해 비슷한 관심을 가진 사용자와 소통하고 사이트를 알리는 내용도 권장사항에 들어 있습니다. 문서의 마크업 안에서 확인할 요소와 사용자에게 콘텐츠를 알리는 활동은 적용 대상이 다릅니다. 모든 권장사항을 한 페이지의 태그 수정으로 끝낼 수 있다고 읽지 않습니다.

이미지, 동영상, 구조화된 데이터, JavaScript와 같은 콘텐츠가 있는 경우에는 해당 부분에 맞는 권장사항을 적용하도록 Google이 안내합니다. 콘텐츠 종류에 따른 세부 문서로 연결되는 구조입니다. 병원 홈페이지의 모든 페이지에 같은 매체가 있다는 전제는 없으므로 실제 사용한 요소에 맞춰 문서의 대상을 정해야 합니다. 기능 이름이 목록에 있다는 이유만으로 그 기능을 모든 안내에 추가해야 한다고 해석하지 않습니다.

도구 이용 절차와 공개 문서의 목적

네이버의 사이트 등록 및 소유확인 안내는 SEO 기본 가이드와 또 다른 목적의 문서입니다. 웹 검색은 수집 로봇이 자동으로 가져온 사이트 정보를 반영하며 별도의 검색 등록 절차는 없다고 설명합니다. 웹마스터도구에 사이트를 등록하지 않아도 사이트와 문서가 검색에 반영될 수 있습니다. 도구의 등록 절차를 읽을 때 검색 노출을 신청하는 제도와 혼동하지 않아야 합니다.

소유확인을 진행하면 수집, 색인, 노출 정보를 리포트로 파악할 수 있다는 것이 해당 안내의 설명입니다. 검색 연동 상태를 확인하는 도구를 이용할 목적이 여기에 있습니다. 소유확인이 필요한 리포트와 공개된 검색 가이드는 사용 조건이 같지 않습니다. 공식 문서를 읽는 일, 소유권을 확인하는 일, 실제 문서가 검색에 반영되는 일은 각각 다룰 대상이 다릅니다.

Google Essentials의 적용 대상은 공개적으로 이용할 수 있는 웹 기반 콘텐츠입니다. 웹페이지뿐 아니라 이미지와 동영상 등도 포함되어 있습니다. 따라서 병원 홈페이지의 텍스트만을 위한 문서로 좁혀 읽지 않습니다. 검색에 사이트가 표시되는 방식을 개선하는 기능을 사용할 때에도 실제 사이트에 적합한 기능인지라는 조건이 붙습니다. 기능을 지원한다는 사실이 해당 콘텐츠의 적합성을 대신하지는 않습니다.

두 가이드가 공개하는 범위 안에서 확인할 수 있는 것은 문서의 목적과 적용 항목입니다. 제목 누락 목록이나 정책 분류만으로 네이버와 Google이 각각 제목에 몇 점을 부여하는지 계산할 수는 없습니다. 문서에 내부 평가 비율이 제시되어 있지 않은데 이를 병원별 예상 순위의 수치로 환산하면 근거가 다른 주장이 됩니다. 같은 항목이 언급되는지와 같은 비중으로 평가되는지는 별개의 질문입니다.

Google Essentials는 검색결과에 표시되는 데 비용이 들지 않으며 요구사항과 권장사항을 모두 준수해도 수집, 색인 생성, 게재가 확정되지는 않는다고 설명합니다. 공식 가이드 준수 여부를 다루는 문서와 개별 페이지의 현재 검색 상태에 관한 자료의 역할은 다릅니다. 병원 사이트의 실제 결과를 설명하려면 해당 주소의 검색 자료가 필요합니다. 일반 가이드의 항목 수를 실제 노출 결과의 수로 대체하지 않습니다.

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