검색어에 따라 달라지는 결과 기능
Google 검색결과에서 병원 홈페이지가 보이는 영역을 이해하려면 결과 형식부터 구별해야 합니다. 텍스트로 된 페이지 결과와 지역 관련 결과, 이미지나 동영상 결과가 모두 같은 대상을 같은 방식으로 표시하는 것은 아닙니다. 홈페이지를 공개했다는 사실만으로 검색 화면의 모든 형식에 동시에 나타난다고 판단할 수는 없습니다.
Google의 검색 작동 방식 설명은 사용자의 검색어에 따라 결과 페이지에 표시되는 검색 기능이 달라진다고 안내합니다. 공식 문서는 수리점을 찾는 검색에서 지역 결과가 나타나는 경우와 최신 제품을 찾는 검색에서 이미지 결과가 나타날 가능성이 높은 경우를 예로 듭니다. 이 예시는 병원 검색 화면의 실제 구성을 조사한 자료와는 다릅니다.
병원 이름을 찾는 검색과 위치나 정보를 찾는 검색에서도 먼저 실제 화면의 결과 형식을 구별할 수 있습니다. 다만 어떤 병원 검색어에서 어느 영역이 주로 표시되는지는 관측 자료 없이 정할 수 없습니다. 공식 문서가 설명하는 기능의 종류와 지금 이용자에게 나타난 결과는 구분해 이해해야 합니다.
Google은 색인에서 검색어와 일치하는 페이지를 찾고 품질과 관련성이 높다고 판단되는 결과를 반환한다고 설명합니다. 관련성에는 위치와 언어, 사용 기기 등의 정보가 영향을 줍니다. 같은 페이지라도 모든 이용자에게 같은 화면으로 표시된다고 가정하지 않으면 영역의 차이를 이해하는 데 도움이 됩니다.
| 결과 형식 | 공식 설명의 대상 | 홈페이지와의 관계를 읽을 질문 |
|---|---|---|
| 텍스트 결과 | 페이지의 텍스트 콘텐츠 | 어느 문서로 연결되는가 |
| 이미지 결과 | 웹페이지에 삽입된 이미지 | 이미지 출처가 어디인가 |
| 동영상 결과 | 웹페이지에 삽입된 동영상 | 어느 방문 페이지와 관계되는가 |
| 지역 결과 | 검색어에 따라 선택되는 지역 기능 | 웹 문서 결과와 같은 항목인가 |
텍스트 결과의 출처와 연결 문서
Google의 시각적 요소 갤러리는 텍스트 검색결과를 페이지의 텍스트 콘텐츠에 기반한 결과로 설명합니다. 여기에는 출처 정보와 제목 링크, 스니펫 등의 요소가 포함됩니다. 병원 홈페이지가 나타났다고 말할 때에도 사이트의 이름만 보인 것인지 실제 페이지로 연결되는 텍스트 결과인지 구체적으로 구별할 수 있습니다.
출처 정보에는 사이트 이름과 파비콘, 웹페이지 URL 등의 요소가 포함될 수 있습니다. 이 정보는 텍스트뿐 아니라 이미지와 동영상 등 다양한 결과 유형에도 나타날 수 있다고 공식 문서는 안내합니다. 같은 사이트 이름이 표시됐다는 사실만으로 그 결과가 모두 일반 텍스트 페이지 형식이라고 판단하지 않습니다.
표시 URL은 알아볼 수 있는 형식으로 제시된 페이지 URL이며 도메인과 탐색경로로 구성된다고 Google은 설명합니다. 도메인은 사이트 주소이고 탐색경로는 계층 안에서 페이지 위치를 나타냅니다. 결과에 홈페이지 도메인이 있더라도 연결되는 문서가 첫 화면인지 특정 하위 안내인지 나누어 이해할 수 있습니다.
제목 링크는 웹페이지로 연결되는 검색결과 제목이며 스니펫은 결과의 설명이나 요약입니다. 제목이 안내하는 주제와 설명이 제공하는 내용을 함께 읽으면 해당 결과가 어떤 문서인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 병원 이름이 제목에 포함됐다는 사실과 이용자가 필요한 정보로 이동할 수 있다는 사실은 같은 판단이 아닙니다.
지역 정보와 웹 문서 결과의 구별
검색 작동 방식 문서는 사용자의 검색어에 따라 지역 결과 또는 이미지 결과 등 기능이 달라질 수 있다고 설명합니다. 지역을 찾는 기능이 표시됐을 때 그 항목을 웹페이지의 텍스트 결과와 동일한 영역으로 합쳐서는 안 됩니다. 여기서는 지역 결과의 세부 설정 방법보다 화면에 나타난 기능의 종류를 구별하는 내용을 다룹니다.
실제 화면에서 홈페이지와의 관계를 이해하려면 표시된 항목이 무엇을 설명하고 어디로 이동하는지 조사할 수 있습니다. 홈페이지 주소가 있는 문서와 지역 정보를 제시하는 기능은 다른 출발 질문에 답할 수 있습니다. 지역 관련 항목이 나타났다는 사실만으로 같은 홈페이지 문서가 텍스트 결과에도 나타났다고 단정할 수는 없습니다.
Google은 금전적인 대가를 받고 사이트의 자연검색 순위를 높이지 않으며 순위가 프로그램 방식으로 결정된다고 설명합니다. 검색결과 화면의 모든 요소를 같은 자연검색 개선 항목으로 취급하지 않는 것도 필요합니다. 유료 노출에 관한 설명과 색인에서 페이지를 선택하는 설명을 하나의 효과로 합치면 홈페이지의 상태를 잘못 이해할 수 있습니다.
이미지와 동영상이 나타내는 대상
이미지 검색결과는 웹페이지에 삽입된 이미지를 기반으로 하며 이미지를 찾는 검색어에 표시될 가능성이 높다고 Google은 안내합니다. 이미지가 화면에 나타났다는 사실은 해당 사이트의 첫 화면 전체가 텍스트 결과로 표시됐다는 뜻이 아닙니다. 이미지 출처 정보로 어떤 페이지에 포함된 이미지인지 이해할 수 있습니다.
텍스트 검색결과 안에 작은 이미지가 포함되는 경우도 있습니다. 공식 갤러리는 텍스트 검색결과 이미지를 특정 페이지에서 검색어와 가장 관련성이 높은 이미지로 설명하며 이용자가 이를 선택하면 이미지가 포함된 웹페이지로 이동한다고 안내합니다. 이미지 자체를 중심으로 한 결과와 텍스트 결과에 덧붙은 이미지는 형식이 다릅니다.
동영상 검색결과는 웹페이지에 삽입된 동영상에 기반합니다. 해당 결과에는 동영상 썸네일과 제목 링크, 출처 정보, 업로드 날짜 등의 요소가 포함될 수 있다고 공식 문서는 설명합니다. 동영상 자료가 검색에 나타났을 때에도 영상이 게시된 페이지와 병원 홈페이지 첫 화면을 같은 문서로 취급하지 않습니다.
이미지 검색결과의 썸네일은 웹페이지에 삽입되고 색인이 생성된 이미지의 미리보기라고 공식 갤러리는 설명합니다. 이용자가 썸네일을 선택하면 이미지로 이동합니다. 반면 텍스트 결과 안의 이미지는 해당 웹페이지로 연결된다고 안내하므로 겉으로 작은 이미지가 보인다는 사실만으로 이동 대상을 동일하게 이해할 수는 없습니다. 화면에 나타난 형식과 선택 후 연결되는 대상을 함께 구별하면 홈페이지의 어떤 콘텐츠가 표시됐는지 더 정확하게 설명할 수 있습니다.
리치 결과는 일반적으로 페이지의 구조화된 데이터를 이용해 그래픽 요소나 상호작용 환경을 표시하는 형식입니다. 텍스트 결과에는 추가 정보를 담는 리치 속성이 포함될 수도 있다고 갤러리는 안내합니다. 이런 형식의 존재를 설명하는 문서가 특정 병원 페이지에 모든 기능이 적용된다는 근거가 되지는 않습니다.
화면의 차이를 해석하는 범위
Google의 시각적 요소는 시간이 지나면서 표시 방식이 달라질 수 있습니다. 사용 기기와 국가, 검색어 언어 등 여러 요인에 따라 특정 결과가 다르게 표시될 수 있다고 공식 갤러리는 설명합니다. 화면의 어느 위치에 어떤 요소가 있었는지는 그 환경에서 관찰한 사실의 범위로 이해해야 합니다.
텍스트 결과에서도 포함될 수 있는 모든 요소가 한꺼번에 표시되는 것은 아니라고 Google은 안내합니다. 한 결과에는 추가 링크나 이미지가 있고 다른 결과에는 없을 수 있다는 점을 형식 차이로 읽을 수 있습니다. 가능한 요소 목록을 모든 홈페이지가 갖춰야 할 고정 표시 구성으로 바꾸지 않습니다.
색인이 생성된 페이지라도 검색결과에 나타나지 않을 수 있다고 Google은 설명합니다. 검색어와 관련이 없거나 콘텐츠 품질이 낮거나 로봇 메타 규칙으로 게재가 차단되는 경우를 안내합니다. 색인 처리 여부와 특정 검색 화면의 실제 게재는 서로 다른 질문이므로 결과 영역을 조사할 때에도 이를 구분해야 합니다.
병원 홈페이지의 검색 표시를 설명할 때에는 페이지 연결과 미디어 출처, 지역 기능을 나누어 이해할 수 있습니다. 실제 화면에서 어떤 정보를 제공했는지 조사한 뒤 해당 결과 형식에 필요한 개선을 검토하는 순서입니다. 공식 갤러리의 기능 설명만으로 해당 병원의 노출이나 유입 성과를 만들어 평가할 수는 없습니다.
| 화면에서 읽는 요소 | 알 수 있는 내용 | 그 사실만으로 정할 수 없는 내용 |
|---|---|---|
| 사이트 이름 | 표시된 출처의 이름 | 모든 결과가 같은 형식임 |
| 도메인과 탐색경로 | 사이트와 문서 위치 | 연결 문서가 항상 첫 화면임 |
| 제목 링크와 스니펫 | 문서 주제와 요약 | 병원의 실제 유입 성과 |
| 미디어 출처 | 영상·이미지와 관련된 페이지 | 텍스트 결과 동시 게재 |
일반 링크와 다른 요소의 의미
관련 검색어를 누르면 병원 홈페이지로 이동하나요?
Google은 관련 검색어 그룹을 다른 사용자가 수행한 관련 검색어 묶음으로 설명합니다. 항목을 선택하면 다른 검색결과 페이지로 이동하며 최초 검색어와 사용자가 검색한 내용을 바탕으로 자동 생성됩니다. 일반적인 웹페이지 연결 결과와 구별해야 합니다.
관련 질문을 펼쳤을 때 나오는 내용은 무엇인가요?
공식 갤러리는 관련 질문 그룹을 처음 검색한 내용과 관계있는 질문 묶음으로 설명합니다. 질문을 펼치면 추천 스니펫이 표시됩니다. 이 기능에 표시되는 내용을 직접 제어할 수 있다고 가정하지 않습니다.
텍스트 결과 옆 날짜는 실제 게시일로 확정된 값인가요?
Google은 서명일을 페이지가 업데이트되거나 게시된 것으로 추정하는 날짜라고 설명합니다. 화면에 날짜가 있다는 사실을 실제 운영 일자의 확정 자료와 동일하게 취급하지 않아야 합니다.
동영상 결과의 업로드 날짜는 어디에서 제공되나요?
공식 문서는 동영상이 게시된 날짜이며 메타데이터에서 제공된다고 설명합니다. 텍스트 결과의 서명일과 동영상의 업로드 날짜는 같은 정의로 설명되는 요소가 아닙니다.
결과 아래 여러 사이트링크는 운영자가 직접 선택하나요?
Google은 사이트링크가 자동화된다고 안내합니다. 사이트링크 그룹은 같은 도메인이나 현지화된 버전의 두 개 이상 링크를 묶은 것으로 다른 페이지나 페이지 내 제목·앵커 등이 포함될 수 있습니다. 표시 품질을 위한 권장사항과 직접 선택은 구별합니다.