검색 유입 성과를 진료과별로 나누는 법

실제 안내 범위와 보고서 주소를 대응시키기

우선 공개된 메뉴와 본문을 읽어 각 주소가 어떤 진료과의 질문에 답하는지 판단합니다. URL에 특정 명칭이 들어 있다는 사실만으로 배정을 마치기보다 실제 설명 대상을 대조합니다. 하나의 문서에 여러 진료과의 안내가 함께 있다면 단일 진료과 문서처럼 취급할 수 있는지 별도의 결정이 필요합니다. 자료에서 분리되지 않은 내용을 실적 숫자로 먼저 쪼개지 않습니다.

배정 대상 주소를 읽을 때는 실적 보고서의 표준 URL 처리도 고려합니다. 공식 도움말은 보고서의 데이터 대부분이 중복 주소가 아닌 표준 URL에 할당된다고 설명합니다. 사용자가 중복 URL을 눌러 방문해도 클릭은 방문한 주소 대신 표준 주소에 계산될 수 있습니다. 실제 문서 목록과 실적 표의 주소가 다르면 이러한 관계를 조사한 뒤 대응표를 작성합니다.

페이지 측정기준은 리디렉션 이후 검색 결과에 연결된 최종 URL로 자료를 그룹화합니다. 표준 URL을 알아보는 도구로는 URL 검사가 안내되어 있습니다. 따라서 사이트 내부에서 쓰는 메뉴 주소만으로 실적 행을 찾지 말고, 이동 뒤의 목적지와 표준 주소를 함께 읽을 수 있습니다. 주소 관계를 판단하는 단계와 해당 문서를 진료과에 배정하는 단계는 각각 다른 질문에 답합니다.

병원의 실제 예약이나 환자 수는 이 분류표에서 산출하는 값이 아닙니다. Search Console 클릭은 검색 결과에서 사이트를 누른 횟수이고 노출은 사이트가 검색 결과에 나타난 횟수입니다. 진료과별로 주소를 묶어도 이 측정항목의 뜻은 그대로입니다. 진료과 이름이 붙은 행이 생겼다는 이유로 그 값의 단위를 사람 수로 변경하지 않습니다.

조건을 통일한 페이지 집계표 만들기

URL 분류가 정해졌다면 같은 속성에서 동일 기간과 검색 유형을 선택하고 페이지 측정기준의 자료를 조회합니다. 공식 개요 도움말의 기본 화면은 지난 3개월의 클릭수와 노출수이며 다른 기간이나 측정항목을 선택할 수 있습니다. 보고할 날짜를 정한 후 필요한 값을 선택하는 작업입니다. 진료과마다 다른 기간의 표를 가져와 한 시기의 실적으로 합치는 방식은 피합니다.

웹·이미지·동영상·뉴스는 실적 보고서에서 선택할 수 있는 검색 유형입니다. 웹은 텍스트 기반 검색뿐 아니라 이미지가 검색의 일부로 쓰인 멀티모달 검색도 포함합니다. 진료과별 표에서 어느 검색 유형을 사용했는지 명시하면 비교하는 자료의 범위를 읽을 수 있습니다. 웹 전체 값과 이미지 검색 유형의 값을 이름만 보고 동일한 총계처럼 취급하지 않습니다.

숫자를 묶은 다음에는 페이지 합계와 차트의 속성 총계를 별도로 제시합니다. 공식 개요는 같은 검색어에서 동일 사이트의 결과가 둘 나타나도 차트에서는 노출 한 번으로 계산한다고 설명합니다. 페이지 측정기준의 표는 속성 대신 페이지로 집계됩니다. 따라서 여러 페이지의 노출을 더한 값이 속성 차트의 노출과 같아야 한다는 전제를 세우지 않습니다.

페이지 표를 선택해도 그래프는 계속 속성 단위로 그룹화된다는 측정기준 도움말의 설명이 있습니다.

CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 같은 분류 안에서 CTR을 새로 계산하려는 운영안이라면 포함한 클릭과 노출의 합계가 각각 무엇인지 명시합니다. 개별 행의 CTR을 단순히 더한 값은 이 나눗셈의 정의와 다릅니다. 평균 게재순위는 차트에서 전체 사이트 검색 결과 중 최상위 결과의 평균을 나타냅니다. 표에서는 해당 행의 특정 URL 또는 그룹화 측정기준에 대해 검색 결과에 표시되는 평균 위치를 뜻합니다. 진료과별 행의 값을 읽을 때 어느 수준의 평균인지 구별하며, 진료 품질을 나타내는 점수로 해석하지 않습니다.

분류 결과에서 읽을 기간과 필터의 한계

진료과와 URL의 관계를 만든 뒤에도 자료의 최신성과 시간 단위를 읽어야 합니다. 최근 자료는 아직 수집 중인 예비 데이터일 수 있으며 몇 시간 뒤 변경될 수 있다고 개요 도움말은 설명합니다. 그래프에서 예비 데이터는 점선으로 표시됩니다. 아직 완성되지 않은 구간의 값을 확정된 수치와 구분하면 최신 일자의 작은 변동을 지나치게 해석하는 일을 줄일 수 있습니다.

날짜 측정기준에서는 기본적으로 완전한 날만 포함합니다. 오늘과 같은 일부 날짜를 포함하려면 정확한 시작 날짜를 지정하도록 날짜 필터를 변경한다는 설명입니다. 집계를 내보냈을 때 보고할 날짜가 빠져 있거나 최신 날이 덜 채워져 있다면 기간 설정과 데이터 상태를 함께 읽습니다. 단지 달력 날짜가 끝에 보인다는 사실만으로 그 하루의 자료가 모두 수집됐다고 판단하지 않습니다.

주별·월별 값은 긴 흐름을 읽는 데 사용할 수 있습니다. 공식 안내에서 주는 일요일부터 토요일까지이며 월은 달력의 월입니다. 보고서 기간이 주나 월의 경계와 맞지 않으면 맨 앞이나 맨 뒤의 데이터 포인트가 불완전한 구간을 나타낼 수 있습니다. 서로 길이가 다른 구간을 같은 한 주나 한 달의 완성 실적으로 비교하지 않도록 기간의 시작과 끝을 읽습니다.

진료과 이름을 검색어에 넣어 얻은 표를 페이지 집계 대신 사용하는 경우에는 자료가 달라집니다. 검색어 측정기준은 사이트에 연결된 검색어를 묶으며 일부는 개인 정보 보호를 위해 익명 처리되어 표에서 생략됩니다. 또 내부 제한으로 가장 중요한 행만 저장·표시되므로 모든 검색어가 표에 남는 것도 아닙니다. 진료과 관련 문서의 성과와 해당 이름이 보이는 검색어의 성과는 서로 다른 분석 대상으로 읽습니다.

검색어 필터를 적용할 때 익명 처리된 검색어는 차트 총계에 포함되는 조건도 달라집니다. 지정 도움말은 검색어 필터가 없는 경우에는 차트 총계에 포함되고, 특정 문자열을 포함하거나 포함하지 않는 검색어 필터가 적용된 경우에는 그렇지 않다고 설명합니다. 검색어를 걸러 얻은 값과 필터 없이 본 페이지 자료의 차이를 그대로 진료과 분류의 누락으로 처리할 수 없는 이유입니다.

검색 노출 기능으로 나눈 표도 별도 해석이 필요합니다. 페이지의 클릭은 URL에 할당되므로 특정 기능으로 필터링된 클릭 전부가 그 기능의 링크에서 발생했다고 보장할 수 없다는 것이 공식 설명입니다. 진료과별 페이지에 특정 검색 기능의 행이 있다면 이를 별도 참고자료로 읽을 수 있으나, 그 클릭을 해당 기능의 이용자 수로 바꾸어 계산하지 않습니다.

실적을 내려받을 때 원래 화면의 기호와 숫자도 구별합니다. 보고서에서 사용할 수 없거나 숫자 값이 아니라는 뜻의 ~ 또는 -가 다운로드한 자료에서는 0으로 나타난다는 안내입니다. 분류별 합계를 산출하기 전에 원본에서 그 값이 실제 영인지 조사할 수 있습니다. 내보낸 파일의 숫자만 남긴 상태에서 해당 진료과가 실적이 없었다고 판단하지 않습니다.

차트의 시간 단위를 정하면 진료과별 흐름을 얼마나 세밀하게 읽을지도 선택할 수 있습니다. 개요 안내에서 시간별은 24시간 뷰의 최신 자료 분석에 쓰이고, 일별은 문제나 급증을 찾는 데 활용합니다. 주별과 월별은 주말·공휴일 같은 일일 변동을 완화해 장기적인 증가나 감소를 읽는 용도입니다. 시간별은 24시간 뷰에서만 가능하고 일별·주별·월별은 그 뷰에서 사용할 수 없다는 제공 조건도 있습니다. 일시적인 변동을 조사하려는지 긴 추세를 비교하려는지 먼저 정한 뒤 같은 시간 단위의 자료를 선택할 수 있습니다. 이는 진료과 배정 규칙과 별도로 결정하는 보고서의 조회 조건입니다.

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